茅台兔年生肖酒批发渠道，春节前拿货价低渠道稳

面临春节渐渐近了,茅台 白酒企业陆陆续续开启了抢夺“春”的大战, 五粮液推出了兔年生肖酒产品, 泸州老窖推行了兔年生肖酒产品, 郎酒发布了兔年生肖酒产品, 谷小酒亮出了兔年生肖酒产品, 茅台葡萄酒呈现了兔年生肖酒产品, 从白酒领域, 到葡萄酒范畴, 再到黄酒范围, 直至啤酒区域, 生肖酒赛道已经变成了名酒品牌竞争的另外一个“战场”。

然而,兔年 以生肖酒作为代表的文创酒, 虽说风口劲头猛烈吹拂, 可是其本质应当为白酒品质的价值予以表达、企业品牌的生肖协同配合。然而现在各大酒企纷纷拥挤而上,酒批节前价低 在这场“争夺战”之中前方的道路究竟应当怎样去行走呢?

酒企：争抢兔年生肖酒赛道

生肖文化, 作为中国传统文化经典构成部分当中的一个, 始终保有强大的生命力。近些年来,发渠 伴随消费者文化自信、国潮自信意识一次又一次地持续崛起,道春 生肖这种传统文化具体元素重新焕发出新的生机, 一年又一年, 越来越多的酒企在每年临近辞旧迎新之时发布生肖酒。

10月25日,拿货 五粮浓香·癸卯兔年生肖酒新品全国上市发布会, 于上海盛大举行, 其主题为“五粮浓香 点滴珍藏”。此乃五粮液继辛丑牛年生肖酒及壬寅虎年生肖酒之后,渠道 所打造的第三款生肖酒, 它率先打响了2023年生肖酒市场的第一枪。

随后,茅台 泸州老窖推出兔年生肖酒, 贵州珍酒推出兔年生肖酒, 郎酒推出兔年生肖酒, 古井贡酒推出兔年生肖酒, 谷小酒推出兔年生肖酒, 洋河推出兔年生肖酒。茅台葡萄酒推出了兔年生肖纪念酒,兔年 嘉士伯啤酒联名插画师阮菲菲推出了兔年主题的新年装。

另外,生肖 有讯息表明, 癸卯兔年生肖茅台酒, 会于2023年1月2日, 以2499元的价钱, 在i茅台App上线。

事实上,酒批节前价低 生肖酒市场开始火热的时候, 是因为茅台生肖酒所展现出的极大收藏价值, 以及投资价值, 从而受到了各界人士的追捧。

2014年,发渠 茅台推出首款生肖酒, 其品牌力突出, 产品力惊人, 再加上“一年仅产出一次、限定数量发行”的道春理念, 它因此很快就在白酒圈引发轰动效应, 生肖酒市场也因之被激活, 生肖酒成为白酒收藏品类里一颗耀眼的新星。2018年往后,拿货 茅台的几款生肖纪念酒价格上升二三十倍, 尽管后续的相应放量措施有效地使得茅台生肖酒市场的热度有所下降, 然而在市场上它依旧备受追捧。

自茅台生肖酒呈现出一瓶都难以求得的那种火爆状况之后, 它将生肖酒市场彻彻底底地给引爆了。历经了数年时间的市场培育以及挖掘, 生肖酒已然变成了一股强大有力的行业力量, 有越来越多的企业投身到了其中。

2017年, 白酒收藏市场愈发火热起来, 生肖酒的价值得到了业内的广泛认可, 众多酒企察觉到这一领域拥有广阔的发展前景, 于是纷纷相继推出生肖酒产品, 直到如今, 进入生肖酒行业赛道的酒企数量, 依旧毫无间断地在做阶梯性上涨的态势。

被数据所展示的情形是, 白酒这个行业里的生肖酒所在的市场所具备的规模高达二百亿元那么多, 还持续依照每年百分之三十之上的那种程度快速展开扩张状态。尽管针对酿酒品类而言, 不存在其他白酒品类动不动就拥有诸如达到上千亿或者数千亿级数这般数量之巨的规模, 但由于生肖酒所拥有的那种稀缺性质以及具备的高级别溢价属性, 一直以来都成为白酒行业方面予以关注的全新突出的点, 特别是茅台旗下的生肖品类酒类凭借其具备超级赏心悦目的样貌提升了生肖酒在整个行业里展现出来的那种品牌所拥有的价值。伴随诸如茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒等成为被大众所知晓酒名字号的名气很大品牌以及包含众多并非属于名酒类别品牌的进入相关领域来经营, 生肖酒在市场上所面临的竞争态势也变得相较于之前越来越呈现出入于激烈的状况了。

去年, 洋河推出了生肖酒。郎酒推出了生肖酒。珍酒推出了生肖酒。酒鬼酒推出了生肖酒。汾酒推出了生肖酒。牛栏山推出了生肖酒等, 有着数十家白酒企业推出生肖酒。今年, 较早拉开帷幕的生肖酒大战, 或许即将迎来更多选手哦。

营销：主打限量、收藏牌

生肖酒是文创酒里典型的代表, 一直都是收藏以及礼赠类的热门主打产品。多数生肖酒借由限量供应还有限时预约这样的营销途径, 来进一步突出生肖纪念酒自带的高端特质以及少有的稀缺属性。仿佛郎酒推出了卯兔盈福酒（也就是癸卯兔年限量版呀）、青花郎酒（癸卯兔年限量款的哈）、红花郎酒（具体指癸卯兔年限量规格呐）这三款有关癸卯兔年的生肖纪念酒哩, 每一瓶都配备了单独的收藏类证书以及属于自身的独特编号, 并且其总的发行数量跟壬寅虎年生肖纪念酒设定的数量是一样的。接着古井贡酒2023癸卯兔年生肖方面的版本年份原浆古20是限定22999瓶的。

各大酒厂, 除了在限量方面有所举措外, 在营销手段上, 也是持续不断地进行创新。记者于小米有品商城看到, 谷小酒所推出的玉兔迎春生肖礼酒, 目前正以499元的价格, 发起众筹。另外, 1元便可用来支持众筹, 在此过程中, 有机会抽取浓香型酒1瓶。对于全款支持众筹的用户来说, 更是存在拥有最高免单1000元的抽奖机会。

谷小酒推出的玉兔迎春生肖礼酒存在两种类型, 一种是浓香型, 另一种是酱香型,呈现出这样的特征, 红色包装的酒属于浓香型, 金黄色包装的酒属于酱香型。在这些酒当中, 有一款1.5L馆藏级的酱酒, 它主要面向收藏市场。

洋河工艺生肖酒里的“玉兔呈祥”, 在12月9日的时候开启了预售, 它限时特价是2180元/樽, 到2023年1月20日预售就会结束, 之后会恢复到2680元/樽, 它是68度的高度酒。

此外，五粮浓香生生肖酒除了线上销售平台，还玩起了快闪活动。

对传统产品而言, 生肖酒有着收藏价值、稀缺性等概念, 进而成了名酒企业比拼文化属性的地方, 众多腰部酒企期望借助生肖酒的火爆, 把它当作冲刺高端市场的王牌, 从各家的营销推广以及战略定位能够看出, 今年的“硝烟”味道愈发浓烈醇厚。

在兔年生肖酒这儿, 限量以及稀缺依旧是其营销方面的主题。然而呢, 伴随众多生肖酒加入进来, “争夺战”仅仅才刚开始, 唯有切实地在质量和数量这两方面去努力, 回归到合理的价格位置, 才能够得到消费者的喜爱。

潇湘晨报记者陈张书

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